Un paso adelante fue hecho en la lectura de las intenciones de Cervelló. Esta vez se trata del uso de las redes sociales para compartir noticias de salud. Los neurocientíficos de la Universidad de Pensilvania han identificado qué áreas del cerebro se utilizan para atribuir valor social a las noticias de salud y, por lo tanto, si se debe compartir en la web o no. El descubrimiento fue publicado en dos estudios separados sobre PNAS y Ciencias [VIDEO]Psicológicas [VIDEO].

Supervivencia, noticias y redes sociales

Compartir información y noticias con los compañeros es una de las actividades más antiguas del ser humano, por la importancia que tiene para la supervivencia y el progreso de la humanidad.

Piense, de hecho, cuán importante era en el pasado informar sobre la venenosidad de un hongo, la presencia de arenas movedizas o la amenaza de depredadores [VIDEO]en un territorio determinado para defender a los descendientes y la comunidad.

Las redes sociales, como Facebook y Twitter , simplemente amplifican esta propensión natural y vital de los seres humanos a intercambiar información con sus pares. Tanto es así que las neurociencias han estado cuestionando durante años los mecanismos nerviosos ancestrales, que permiten decidir cuáles de las noticias e información recibidas merecen ser compartidas y, por lo tanto, pueden volverse virales.

Algunas áreas del cerebro recompensan las noticias que nos hacen ver mejor

"Primero investigamos cuáles eran las características de las noticias que tienden a compartirse ", explica Emily Falk, quien dirigió los dos estudios y dirige el Laboratorio de Neurociencias de Comunicación de la Universidad de Pensilvania "y descubrimos que las personas están interesadas en leer o compartir información y noticias que resuenan con sus experiencias personales, que están conectadas con la percepción de sí mismos y de lo que les gustaría ser.

Además, comparten contenido que creen que puede mejorar su imagen a los ojos de los demás, hacer que parezcan más inteligentes o empáticos y, de este modo, fortalecer sus relaciones sociales ".

Luego, los neurólogos estadounidenses han sometido a un grupo de casi un centenar de personas de imagen de resonancia magnética funcional, una técnica que identifica las áreas del cerebro que se activan en ciertas condiciones , mientras que la lectura de noticias de la salud , la aptitud , la nutrición y siendo publicado en la Nueva York Times .

"La lectura de noticias interesantes y que merece ser compartida de acuerdo a los voluntarios que participaron en el estudio" va a explicar Emily Falk "trabaja principalmente tres circuitos neuronales. La primera se distribuye entre el cuerpo estriado y la corteza prefrontal ventromedial y se conoce como el circuito que atribuye valor a las cosas en general. el segundo circuito está situado entre la prefrontal medial y la corteza parietal, y participa en la redacción de las expectativas asociadas con la percepción de nosotros mismos.

Finalmente, el tercer circuito siempre se ubica en la corteza prefrontal medial y elabora expectativas sociales ".

De esta forma, los neurocientíficos han observado que los tres circuitos se activan en el caso de las noticias que se comparten en las redes sociales. En particular, se activan circuitos frontales que elaboran expectativas sobre sí mismos con la esperanza de mejorar su imagen a los ojos de los demás y fortalecer las relaciones sociales.

"Sorprendentemente," subraya Scholz Christin, antes de que el "autor del estudio, en una segunda fase de la investigación donde se analizan sólo las activaciones cerebrales fueron capaces de predecir cuál sería la noticia y el contenido destinado a convertirse en viral.

"En la práctica", concluye Christin Scholz "si quiere publicar una historia exitosa, debe presentarla de tal manera que el lector se vea mejor a los ojos de los demás cuando la comparta".