El uso masivo del Internet hapropiciado que diferentes medios tradicionales se vean afectados al no poseerla inmediatez que este genera. Es por ello que los medios convencionales estánbuscando nuevas maneras de penetrar en el Internet y de esta manera mantener eincrementar sus seguidores.

Las redes sociales se hanconvertido en un medio de conexión entre millones de personas, por lo que diversosmedios están trabajando para incluirlas en sus contenidos, principalmente laTelevisión.

Una característica de las redessociales es que permite criticar y dar opiniones diversas respecto a un tema enespecífico, cualidad que no tiene la televisión, ya que si bien esta puedepresentar diferentes opiniones estas siempre serán cerradas, en un tonoconservador y generalmente se dará prioridad a la opinión de la mayoría, sinembargo, las redes sociales ofrecen la posibilidad de obtener información quees omitida por los medios tradicionales.

Es por ello que las grandescadenas televisivas están buscando crear herramientas interactivas, que les permitanacercarse a los clientes de los dispositivos móviles. Ahora los televidentespueden elegir desde que toma ver su programa favorito, también puedenparticipar en encuestas o debates referente a los programas, incluso decidir eldesarrollo o el final de un programa.

Ha este fenómeno se le conocecomo multipantalla, ya que el usuario puede usar pantallas múltiples, es decir,mientras ve la tele puede estar conectado a cualquier dispositivo móvil.

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Televisión

Este fenómenoha generado que los televidentes dejen de ser pasivos y exijan cada vez mayorinteracción con los contenidos.

A través de enlaces, imágenes, artículos,opiniones y vídeos las redes permiten obtener mayor información, con la que sepuede interactuar de manera directa y en tiempo real, sin tener que esperar.

Ahora las redes sociales se hanconvertido en una herramienta clave para descubrir los gustos y preferencias delas audiencias, por lo que ahora la programación se basa en los tuits quegenere el programa.

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